Marca e posicionamento de marca são conceitos importantes em marketing que muitas vezes podem ser confundidos. Embora estejam interligados, cada um tem sua própria definição e função.
A marca é o conjunto de elementos visuais, auditivos e verbais que identificam um produto, serviço ou empresa. Ela é a representação simbólica da identidade da organização e pode incluir elementos como nome, logotipo, cores, slogan, tipografia, entre outros. A marca é a forma como a empresa se apresenta ao público e como é reconhecida por ele.
Por outro lado, o posicionamento de marca é a percepção que o público tem em relação à marca. É como o público-alvo percebe a marca em relação aos seus concorrentes e como ela se diferencia dos demais produtos ou serviços no mercado. O posicionamento de marca é construído com base em estratégias de comunicação e marketing, que visam criar uma imagem específica na mente do consumidor.
Por exemplo, uma marca pode se posicionar como uma opção de alta qualidade e preço elevado, enquanto outra pode se posicionar como uma marca acessível e de qualidade razoável. O objetivo do posicionamento de marca é criar uma imagem positiva na mente do consumidor, que seja coerente com os valores e propósito da empresa.
É importante ressaltar que a marca e o posicionamento de marca estão interligados e influenciam um ao outro. Uma marca forte e reconhecida ajuda a fortalecer o posicionamento da marca no mercado, enquanto um posicionamento efetivo ajuda a reforçar a identidade da marca e a diferenciá-la dos concorrentes.
Em resumo, a marca é o conjunto de elementos que identificam um produto, serviço ou empresa, enquanto o posicionamento de marca é a percepção que o público tem em relação à marca. Ambos são importantes para a construção da imagem e reputação de uma empresa no mercado, e devem ser cuidadosamente planejados e executados para alcançar os objetivos de negócio.
Exemplos famosos de posicionamento da marca:
Tipos de posicionamento de marca:
Compreender os diferentes tipos de posicionamento de marca ou posicionamento estratégico é importante para que você e sua equipe desenvolvam estratégias de marketing, trade ou vendas.
Veja a seguir 4 tipos:
Preço
As estratégias podem ser desenvolvidas com base no preço. Isto é, no valor que é pago por determinado produto ou serviço. Nesse tipo de estratégia, é fundamental que seja feito um bom trabalho de branding com a marca.
Diferenciação competitiva
Neste tipo de posicionamento, as marcas precisam trabalhar naquilo que elas têm de melhor para que sejam diferenciadas da concorrência. Para descobrir esse diferencial é possível realizar sessões de brainstorming.
Monopólio de segmento
As estratégias com base no monopólio de segmento são colocadas em prática quando uma empresa, de forma intencional ou não, monopoliza determinado setor, ou seja, se torna a única que oferece determinado produto ou serviço.
Benefício oferecido
Também é comum que as empresas tenham um posicionamento estratégico com base no benefício oferecido. Nessas situações, a gestão de marca é feita com foco nos resultados que os clientes terão quando usarem determinado produto ou serviço.
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